SEO

SEO - Alles über den Content

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Veröffentlicht am Montag, 15. Dezember 2008 13:39

Geschrieben von Jan Pionzewski

Wenn es beim Thema Suchmaschinen-Optimierung eine wichtige Sache gibt, dann ist es der Content. Der Inhalt Ihrer Webseite ist einer der wichtigsten Entscheidungsträger, ob und wie Ihre Seiten in den Suchmaschinen aufgelistet werden. Wer auf seinen nichts zu bieten hat - jedenfalls nichts, was eine Suchmaschine auswerten kann - wird auch nicht in den Index der Suchmaschine aufgenommen oder erhält nur einen Platz weit hinten im Index.

Als Content wird der eigentliche Inhalt einer Webseite genannt. Dabei ist nicht nur von den Texten zu sprechen, sondern auch Bilder, Animationen, Flash-Objekte, Videodateien und Audio-Elemente sind ebenso damit gemeint. Aktueller und individueller Content ist für die Suchmaschinen eines der wichtigsten, wenn nicht sogar das wichtigste Kriterium für ein hohes Ranking überhaupt.

Im folgenden Abschnitt erfahren Sie, was Sie alles beachten müssen, damit die Sache mit dem Content auch gut funktioniert.
 

Texte, Bilder und Animationen

Da Suchmaschinen Bilder und andere Medien-Objekte nicht auswerten können, sind die Texte auf Ihren Seiten natürlich das wichtigste Content-Kriterium. Animierte Grafiken und Videos mögen zwar schön aussehen, für die Suchmaschinenoptimierung sind sie jedoch kein Kriterium. Das soll nicht heißen, dass Sie keine Bilder und Animationen auf Ihren Seiten verwenden sollten. Ganz im Gegenteil: Viele Informationen lassen sich mit entsprechenden visuellen Medien viel besser erläutern. Sie sollten jedoch beachten, dass solche Dinge von einer Suchmaschine nicht verwertet werden können. Daher sollte Ihre Webseite nicht nur aus Bildern oder einer großen Flash-Animation bestehen!

Die großen Suchmaschinen haben Methoden entwickelt, neuen und individuellen Content zu erkennen und bewerten diesen entsprechend positiv, was das Ranking Ihrer Webseite im Suchmaschinen-Index angeht. Kopierte Inhalte werden von den Suchmaschinen erkannt und entsprechend abgestraft. Ähnlich klingende Inhalte, d.h. wenn Sie kopierte Texte nur ein wenig umschreiben, werden auch erkannt. Das Ergebnis ist, je nach "schwere des Vergehens", dass Ihre Webseite immer weiter nach hinten in den Index rutscht, oder sogar ganz aus dem Index entfernt wird. Schreiben Sie also Ihre eigenen Texte, das wird von den Suchmaschinen geliebt.

Versuchen Sie weiterhin, so viel Text wie möglich auf Ihren Seiten unterzubringen. Die Keywords im META-Tag sind heutzutage bei weitem nicht mehr so wichtig, wie sie es früher einmal gewesen sind. Heutzutage wird der Inhalt einer Seite von den Suchmaschinen bevorzugt behandelt. Je ausführlicher Ihre Texte also sind, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Webseite beim Einsatz verschiedener Suchworte und Kombinationen derer gefunden wird.
Dabei sollten Sie darauf achten, auch möglichst viele der gewünschten Schlüsselwörter in Ihren Texten zu verwenden. Die Schlüsselwort-Dichte, die oftmals auch mit dem englischen Begriff Keyword-Density beschrieben wird, sollte dabei rund 5% betragen und diesen Wert nicht übersteigen. Vermeiden Sie es also, übermäßig viele Keywords aneinanderzureihen. Bedenken Sie, dass die Texte in erster Linie für Ihre Besucher geschrieben werden sollen und nicht für die Suchmaschinen. Keyword-Aneinanderreihungen werden von den Suchmaschinen erkannt und entsprechend bestraft. Auch die damals sehr beliebte Methode gewisse Suchbegriffe für die Besucher einer Seite einfach unsichtbar zu machen (weiße Schrift auf weißem Hintergrund beispielsweise) wird inzwischen von den Suchmaschinen erkannt. Beachten Sie in Ihren Inhalten auch die Long-Tail-Optimierung. Gerade die weniger häufig gesuchten Keywords oder Keyword-Kombinationen bescheren Ihnen die meisten Besucher. Hier ist nämlich die Wahrscheinlichkeit höher, dass Ihre Webseite unter den ersten Seiten zu finden ist, als bei den "hart umkämpften" Keywords wie beispielsweise "CSS" oder "HTML".

Ebenfalls wichtig ist es, bei internen Verlinkungen darauf zu achten, für den Link auch die richtigen Begriffe zu finden. Einige Suchmaschinen achten nämlich auf die verwendeten Begriffe bei einer Verlinkung. Dazu ein Beispiel:

• falsch: "Für weitere Informationen zu diesem Thema, hier klicken"

• richtig: "Schauen Sie in unsere Kategorie Suchmaschinen-Optimierung, für weitere Informationen"

Im ersten Beispiel würden bei einer Suchmaschine zu unserer Kategorie Suchmaschinen-Optimierung die Keywords "hier" und "klicken" assoziiert, was natürlich völliger Unsinn ist. Das zweite Beispiel sieht daher schon viel besser aus, da hier die passenden Begriffe "Suchmaschinen" und "Optimierung" enthalten sind.

Ebenso sollten Sie auf korrekte Rechtschreibung in Ihren Texten achten. Natürlich ist klar, dass Tippfehler immer wieder mal passieren können. Dies ist auch nicht weiter schlimm. Versuchen Sie zu viele Fehler dennoch unbedingt zu vermeiden. Dies wirkt nicht nur für Ihre Besucher professioneller. Auch Suchmaschinen würden natürlich die falsch geschriebenen Wörter mit indexieren. Dies kann zwei Auswirkungen haben: Manche Suchmaschinen erkennen solche Fehler und setzen Ihre Webseite weiter nach hinten in den Index. Andere Suchmaschinen achten auf so etwas nicht weiter, aber Ihre Seiten werden unter Umständen doch nicht gefunden, wenn die Suchbegriffe korrekt eingegeben werden.
Ein weiterer faktor, der sich positiv auf die Suchmaschinen-Optimierung auswirken kann, ist die Gliederung Ihrer Texte. Dies wird im nächsten Abschnitt genauer erläutert.

Gliederung der Texte

Eine Gliederung der Texte ist nämlich nicht nur für Ihre Gäste äußerst sinnvoll. HTML und CSS bieten dabei mehrere Möglichkeiten, einen Text zu gliedern. Neben den Attributen für Überschriften (<h1>...</h1> bis <h6>...</h6>) sind auch Fettschrift, Unterstreichungen und Kursivtext Mittel, um bestimmte Abschnitte Ihres Textes hervorzuheben. Benutzen Sie diese Möglichkeiten. Nicht nur Ihre Besucher werden es Ihnen danken, wenn Sie verschiedene Abschnitte eines Textes mit einer entsprechenden Überschrift versehen oder besonders hervorheben.

Gerade Suchmaschinen sehen Abschnitte, die mit einer Überschrift beginnen, als wichtig an. Die Überschriften sollten dabei die wichtigsten Keywords Ihres Textes enthalten. Das hilft Ihnen, mit den verwendeten Suchbegriffen, ein höheres Ranking auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erhalten.
Mit Hilfe von CSS lässt sich dabei die Gestaltung der einzelnen Elemente genau definieren. Nutzen Sie diese Möglichkeiten, wenn Ihnen das Standard-Layout nicht gefällt. Wenn Sie möchten, können Sie unser CSS-Tutorial dabei zu Rate ziehen.

Weiterführende Bild-Attribute

Wie bereits erwähnt, können Suchmaschinen mit Bildern nicht viel anfangen, da diese nicht wie ein Text gecrawlt und bewertet werden können. Dennoch gibt es einige Möglichkeiten, beim Einsatz von Bildern den Suchmaschinen zumindest einige Informationen zum bewerten mit an die Hand geben zu können. Auch aus Sicht der Barrierefreiheit ist es sinnvoll, die nun folgenden Beispiele anzuwenden.

Alt-Attribut

Das HTML-Attribut alt="..." wird dazu verwendet, einen kurzen, alternativen Text zu einem Bild auszugeben. Der Einsatz ist deswegen sinnvoll, da es immer wieder mal vorkommen kann, dass ein Bild nicht geladen wird. Alle Texte, die unter diesem Attribut eingegeben werden, werden genau dann angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Außerdem werden diese Texte angezeigt, wenn der Benutzer mit seiner Maus über das Bild fährt.

Title-Attribut

Wie der Name schon sagt, ist das Attribut title="..." dafür da, dem Bild einen kurzen Titel zu geben.

Longdesc-Attribut

Mit dem Attribut longdesc="..." hingegen kann man längere und weiterführende Informationen einem Bild hinzufügen. Dabei wird ein Link zu den weiterführenden Inhalten dem Attribut hinzugefügt.

Sie sollten darauf achten, zumindest das Alt-Attribut immer zu verwenden. Verwenden Sie alle drei Attribute, bieten Sie den Suchmaschinen weitere Informationen zum Inhalt Ihrer Webseite, die sie auch verwerten können. Somit ist es auch nicht schlimm, wenn einige passagen Ihrer Webseite hauptsächlich nur aus Bildern bestehen.

Zusammenfassung

• Achten Sie auf individuellen Content

• Verwenden Sie möglichst viel Text auf Ihren Seiten

• Im Text sollten die wichtigsten Schlüsselbegriffe vorkommen

  • Eine Keyword-Dichte von 5% dabei möglichst nicht überschreiten

• Schreiben Sie den Text für Ihre Besucher, nicht für die SuchmaschinenAchten Sie bei Verweisen darauf, ebenfalls Schlüsselwörter mit zu verlinken

  • Manipulationsversuche werden von den Suchmaschinen erkannt und entsprechend bestraft

• Gliedern Sie Ihre Texte

  • ... mit Überschriften
  • ... mit Text-Hervorhebungen wie z.B. Fettschrift

• Verwenden Sie bei Bildern die weiterführenden Attribute, damit die Suchmaschinen etwas zum indexieren haben

  • alt für alternative Beschreibungstexte für Ihre Bilder
  • title für eine Bildüberschrift
  • longdesc für ausführliche Informationen