Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

Tipps und Tricks - Suchmaschinen-Optimierung


Die Suchmaschinenoptimierung, im folgenden nun abgekürzt SEO genannt, ist ein sehr aktuelles Thema. Schließlich sollen Ihre Webseiten ja auch über die Suchmaschinen gefunden werden. Die Grundlagen, die für eine erfolgreiche SEO vonnöten sind, werden in diesem Artikel erklärt.


Wie funktionieren die Suchmaschinen?

Die Suchmaschinen funktionieren im allgemeinen immer gleich. Jede Suchmaschine nennt einen so genannten Spider oder Robot ihr Eigen, mit der das Internet nach neuen Inhalten zum indexieren durchforstet wird. Manche Suchmaschinen schicken diese Spider automatisch los, andere werden nur auf Anfrage aktiv. Der Robot folgt dabei allen Links, die er auf den betreffenden Webseiten finden kann und indexiert diese. Dabei wird sich dann Schritt für Schritt durch die Seitenstruktur gearbeitet.

Die Ergebnisse, die die Suchmaschinen hinterher auswerfen, werden aufgrund bestimmter Algorithmen berechnet. Der Suchbegriff wird dabei auf die verschiedensten Weisen geprüft. Das Ranking, welches die Seiten erreichen, hängen unter anderem von folgenden Faktoren ab:
  • Wie angesehen ist die Webseite (Page Rank)
  • Wie häufig kommen die Keywords auf der Seite vor (Keyword Density)
  • In welcher Sprache ist der Inhalt
  • Wie aktuell ist die Seite
  • Wie ist die Seitenstruktur aufgebaut?
  • und vieles, vieles mehr
Dies sind nur Auszüge aus den Möglichkeiten zur Berechnung der angezeigten Reihenfolge. Große Suchmaschinen wie etwa Google prüfen die Webseite auf mehr als 100 Faktoren. Sie sehen also, dass die SEO ein sehr wichtiger Bestandteil der Website-Promotion ist. Eine gute SEO braucht Zeit. Viel Zeit! Wenn Sie sich diese Zeit nehmen, werden Sie aber auch einen angenehmen Nebeneffekt spüren.

Seitenstruktur


Sauberer Code

Der Code Ihrer Internetpräsenz - sei sie nun auf PHP basierend, XML, HTML, etc. - sollte immer sauber geschrieben sein. Versuchen Sie also möglichst keinen Editor zu verwenden, der viele unnötige und teilweise sogar falsche Tags in Ihre Webseiten einbaut. Auch wenn Sie ein CMS einsetzen, sollten Sie auf maximale Kompatibilität zu geltenden Standards achten und notfalls selbst Hand anlegen. Einige Suchmaschinen bewerten einen sauberen Sourcecode einer Webseite positiv. Im schlimmsten Fall kann es passieren, dass durch unsauberen Code Ihre Webseite gar nicht erst indexiert werden kann.


META-Tags

Die META-Angaben im <head> ... </head> Bereich Ihrer Webseite sollten Sie besondere Aufmerksamkeit schenken. Die Angaben sollten vollständig und richtig sein. Keywords, Beschreibung der Webseite und der Titel der Seite sollte nicht dupliziert vorkommen und für jede einzelne Seite Ihrer Internetpräsenz angepasst werden. Siehe dazu auch den META-Tag Generator, der Ihnen schnell und einfach die wichtigsten META-Angaben generieren kann.


Keyword Density (Schlüsselwort Dichte)

Die Schlüsselwörter, mit denen Ihre Webseite gefunden werden soll, sollten natürlich auch in Ihren Artikeln vorkommen. Die Keyword Density beschreibt dabei, wie oft ein Schlüsselwort im Vergleich zum übrigen Text auf einer bestimmten Seite vorkommt.
Sinnvoll ist es dabei, die META-Angaben zu den Keywords für jede einzelne Ihrer Seiten anzupassen. Die Keywords sollten dabei mehrfach auf Ihren Seiten vorkommen. Am besten ist es, wenn diese auch noch per Überschrift (<h1> ... </h1> bis <h6> ... </h6>) gekennzeichnet, oder durch Fett- bzw. Kursivschrift hervorgehoben werden.
Jedoch sollten Sie es nicht übertreiben. Natürlich könnte man jetzt denken, dass man einfach viele Keywords ans Ende oder an den Anfang der Seite stellt, und diese für den Besucher unsichtbar macht (beispielsweise Textfarbe = Hintergrundfarbe). Doch Achtung: Das erkennen die Suchmaschinen und strafen solche Webseiten ab, indem sie im Ranking entweder sehr weit nach hinten rutschen, oder im schlimmsten Fall komplett aus dem Index genommen werden. Man sollte darauf achten, mit seinen Schlüsselwörtern eine KD zu erreichen, die nicht höher als 10% ist.
Online lässt sich die Keyword Density Ihrer Webseite auf der Internetadresse http://www.keyworddensity.com überprüfen. Ein schönes Tool zur Überprüfung, welche Keywörter auf Ihrer Seite überhaupt am häufigsten vorkommen, finden Sie bei Abakus Internet Marketing. Über dieses Tool, Topword genannt, können Sie auch schon die ersten Verbesserungsvorschläge für Ihre SEO einholen.


Dynamischer Content

Dynamischer Content stellt für manche Suchmaschinen ein Problem dar. Dynamischer Content wird meistens dann erzeugt, wenn Sie für Ihre Webseiten ein CMS einsetzen bzw. Ihre Webseite auf PHP aufbaut. Die großen Suchmaschinen haben damit zwar nicht unbedingt Probleme, manch andere könnten aber recht empfindlich darauf reagieren. Davon mal abgesehen, ist es natürlich für die Optik und die Barrierefreiheit eindeutig besser, wenn die URL zu einem Ihrer Artikel nicht wie folgt lautet:
  • http://www.ihre-url.de/index.php?id=DmQwsT5861?author=IhrName?content=KlU771
Besser ist doch da eine URL wie:
  • http://www.ihre-url.de/promotion/website-optimierung.html
Um dies zu erreichen, können Sie auf einem Apache Webserver das Modul "Mod-Rewrite" einsetzen. Dieses Modul schreibt dynamisch generierte URLs auf ein optimiertes Layout um, so dass auch wirklich jeder etwas damit anfangen kann.

Externe SEO

Als "externe SEO" kann man die Möglichkeiten beschreiben, Ihre Seite durch den Aufbau von externen Verweisen zu Ihrer Seite bekannter zu machen. Dabei ist es wichtig, möglichst viele externe Verweise für die eigene Webseite zu bekommen. Solche eingehenden Links wirken sich positiv auf den Google Page Rank Ihrer Webseite aus.


Google Page Rank

Der Google Page Rank, oder oftmals auch einfach nur PR abgekürzt, wird von Google als Kriterium eingesetzt, wie "beliebt" Ihre Webseite im Internet ist, bzw. wie viel Mehrwert sie offenbar für das Internet darstellt. das Prinzip dahinter ist einfach erklärt: Je mehr Seiten zu Ihrer Seite verlinken, desto größer muss folglich auch der Mehrwert Ihrer Webseiten für das Internet sein. Besonders wertvoll sind dabei Verweise von Seiten, die selbst einen hohen Page Rank besitzen. Man spricht dabei oftmals auch von der "Page Rank Vererbung", denn Ihre Seiten bekommen immer ein wenig vom Page Rank der Abgangsseite ab, was Ihren eigenen PR erhöht.
Jedoch ist die Sache mit dem Page Rank nicht ganz so einfach, wie es sich hier anhört. Dahinter steckt ein komplexer Berechnungs-Mechanismus. Weitere Informationen zum Google PR folgen in einem separaten Artikel.



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